Na rozwiniętym rynku o sukcesie decyduje znalezienie przewagi konkurencyjnej w postaci odpowiednio skonstruowanej oferty i dostarczenie o niej wiedzy poprzez odpowiednie działania marketingowe.
Przewagę konkurencyjną możemy też uzyskać dzięki określonej, precyzyjnej komunikacji z klientem. W sytuacji, gdy posiadamy już bazę w postaci placówek bankowych istotne jest, aby poszczególne placówki skutecznie na swoim terenie pozyskiwały i obsługiwały klientów.
Jaki jest skuteczny obszar, na którym dana placówka może efektywnie obsługiwać klientów? Kim są klienci znajdujący się w jej obszarze jej działania? Tę wiedzę dostarczają nam narzędzia geomarketingowe.
Geomarketing jest w stanie skutecznie i precyzyjnie zbadać otoczenie dowolnego miejsca (obecna placówka, planowana placówka) oraz dostarczyć kontaktów do bezpośrednich działań marketingowych. Co jest istotne każde działania można precyzyjnie mierzyć pod kątem skuteczności (różne treści przekazu marketingowego, a reakcja zwrotna), w tym testować określony produkt finansowy przed wdrożeniem go w całej Polsce i zastosowaniem działań reklamowych w mass mediach.
Centrum Warszawy - otoczenie Pałacu Kultury i Nauki
Do czego należy wykorzystać geomarketing:
- przeprowadzenie analizy, określającej optymalne ulokowanie nowej placówki bankowej;
- bardzo dokładne określenie grupy docelowej kampanii marketingowych, co jednoznacznie się przełoży na dużo niższe koszty dotarcia do tej grupy;
- przeprowadzenie analizy poszczególnych placówek pod kątem wielkości udziału w dostępnym rynku i w związku z tym określenie skuteczności działań każdej placówki;
- dokładne przeanalizowanie otoczenia biznesowego każdej placówki banku oraz podjęcie dalszych kroków, dotyczących rozwoju konkretnych placówek;
- na dotarcie do nowych na rynku klientów pojawiających się w obszarze poszczególnych placówek i poprzez to zwiększać swój udział w rynku;
- podejmowanie decyzji o lokalizacji reklam zewnętrznych - wybór odpowiednich nośników z pośród firm reklamy outdoorowej, indywidualny przekaz reklamowy w powiązaniu z lokalizacją placówki
Jak zastosować geomarketing?
Zapraszamy do przeczytania szczegółów.
Ile kosztuje wykorzystanie geomarketingu?
Tak naprawdę, korzystając z geomarketingu płacimy tylko 50 zł netto za geokodowanie informacji o danej placówce bankowej i 20 groszy więcej za każdy rekord jeżeli zdecydujemy się zakupić bazę otoczenia biznesowego danego miejsca.
